Gio-Goi vuelve con fuerza. La marca, fundada en Manchester en 1988, se reinventó a sí misma en el año 2005. Gracias a una campaña promocional en la que contaron con Pete Doherty como modelo, su popularidad se elevó hasta convertirla (en el año 2007) en una de las punteras del Reino Unido: fue elegida como marca joven del año.

 Tal es así, que otros díscolos artistas como Amy Winehouse, Artic Monkeys, The Streets, Robbie Williams o Daniel Craig se han declarado fans incondicionales de sus colecciones, y es fácil encontrarlos vistiendo sus prendas. Y para el 2009, Gio-Goi tiene preparada una colección interminable para hombre y mujer: mucho denim de origen japonés, chaquetas con capucha, calzado, accesorios e incluso una colección de gafas.

 En sus inicios, la marca se alió con el sello de Manchester, Factory Records, para crear el merchandising de los artistas del sello. El cantante de Happy Monday (uno de los grupos del sello), Shaun Ryder, les encargó vestir a su banda para los directos. A partir de ese momento, Gio-Goi se convirtió en un referente en todas las fiestas de las “temperamentales” estrellas inglesas.